La historia
Garmin es probablemente una de las empresas con mayor reconocimiento a nivel a mundial, en el ámbito de la navegación satelital. Es líder en fabricación de dispositivos con GPS para tráfico terrestre, naval y aéreo. También tiene una amplia participación en el mercado de apps en el mismo sector.
Esta empresa, cuyo crecimiento ha sido exponencial, es hoy en día una multinacional que abarca el mercado europeo y asiático. Cuenta con más de 9 mil empleados.
Su nombre legal es Garmin Ltd. (NASDAQ: GRMN), aunque es más conocida por dos de sus subsidiarias: Garmin International, Inc, con sede en Kansas, Estados Unidos, y Garmin (Asia) Corp., ubicada en Taipéi, en Taiwán.
Orígenes
Garmin apareció en el mercado mundial en 1989. Su origen se remonta a una lluvia de ideas o sesión de brainstorming, en el que un grupo de ingenieros decidieron crear una compañía, dando como origen a lo que es hoy una de las empresas más importantes a nivel tecnológico.
Quienes iniciaron el proyecto fueron Gary Burrell y el Dr. Min Kao, actuales directores de la empresa. En aquel entonces, la compañía contaba con apenas diez empleados. El éxito fue tan contundente que tras el transcurso de solo diez años, alcanzaron una nómina de mil trabajadores.
Garmin comenzó dedicándose a la fabricación de dispositivos portátiles de navegación satelital, para luego abarcar campos como el diseño de accesorios y software capaces de sincronizarse con ordenadores. Hoy en día incluso han llegado a desarrollar teléfonos inteligentes.
Sus productos, además de ser utilizados por empresas de tráfico terrestre, aéreo y náutico, también se emplean en disciplinas deportivas como el fitness, las actividades al aire libre como excursiones, entre otros.
Para muchos, gran parte de su éxito se debe a que la empresa utiliza una estructura de integración vertical. Es decir, la propia empresa es la encargada de fabricar, diseñar, comercializar y promocionar cada uno de sus productos, lo que les permite contar con numerosos colaboradores, entre empleados, distribuidores, vendedores, etc.
Filosofía de gestión de la marca
Un elemento clave dentro de la empresa es su filosofía de gestión. Para Garmin, es muy importante considerar que sus productos, más que artículos en sí, forman parte de la vida de sus clientes. Es decir, los acompañan.
La compañía indica dentro de su misión el crear esos productos que faciliten la vida de las personas durante todas sus experiencias. Sus GPS’s están diseñados para ser utilizados sin problemas, fáciles de entender tanto para conductores o pilotos.
Lo mismo sucede con los dispositivos diseñados para eventos deportivos, los cuales ayudan en las mediciones inmediatas y son ampliamente resistentes. Y, en el caso de los teléfonos inteligentes o las apps para la navegación, son fáciles de instalar y comprender.
Eventos más famosos que patrocina Garmin
Debido a su nexo con las actividades al aire libre u outdoor, Garmin se ha encargado de formar parte de una serie de eventos deportivos, los cuales patrocina. De esta forma, muchos de sus productos han adquirido mayor reconocimiento.
El primero de ellos es la Garmin Titan Desert, el cual se trata de una carrera de ciclismo de montaña realizada por etapas. Es un evento anual, celebrándose la edición última entre el 28 de abril y el 3 de mayo de 2019 en Marruecos.
Otros son El Trans Portugal Race, El Corte Inglés Sao Silvestre de Lisboa y el Runporto. En todas estas competencias, Garmin tiene un papel fundamental no solo como empresa representante, sino como colaboradora y acompañante de los competidores con sus productos de navegación satelital.
Gracias a ello se logra un mayor reconocimiento internacional para la empresa.